ボス

サラウィラースドルフの8歳の息子は、高級ファッションブランドを認めています。 これが重要な理由です。

Sarah Willersdorfは、ボストンコンサルティンググループのパートナー兼マネージングディレクターです。 ニューヨークを拠点とするオーストラリア人は、昨年末に8歳の息子を学校に連れて行っていたときに、彼女の友人にぶつかりました。

サンティーノは母親の友達に言った:「あなたのスウェットパンツはバレンシアガですか?」 ウィラーズドルフの友人10年はほぼ倒れました。 いったいどうして8歳の男の子が高級ファッションハウスのバレンシアガのことを聞いたのでしょうか?

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サラウィラースドルフ現在、完璧なメタバースはないと言いますが、それは急速に進化すると主張しています。 スティーブン・ジーヴェルト

その質問への答えは、ウィラーズドルフの息子がバレンシアガブランドの衣装を購入したということでした。スキンとして–オンラインビデオゲームFortniteの彼のキャラクターのために。

別の人生の例-そして新しい収入源とマーケティング手段の可能性-仮想宇宙で、2020オンラインファッション小売業者NET-A-PORTERは、任天堂の仮想ゲームプラットフォームであるどうぶつの森の中にスペースを作成しました。ゲーマーがアバターを木製パネルの会議室での会議に連れて行ったり、写真を撮ったり、カタログを閲覧したりできる新しい地平線。 フランスのファッションデザイナー、イザベルマランは、この機会に5つの衣装を作成したため、ゲーマーはアバターをドレスアップできました。

バーチャルコンサート

昨年の初めにマクドナルドはと提携しましたアジアの芸術家集団であるrisingマクドナルドのアプリで独占的に放送された、中国のヒップホップアーティストMasiweiによる仮想の月の新年コンサートを作成します。 今年、ファーストフードの巨人は、を紹介する仮想展示会を開催しました中国の干支の動物、最終的にマクドナルドは、仮想イベントに店頭を設置して、イベント中に配達できる仮想NFTと食品を販売することを計画しています。

これらの例は、ファッション、美容、ファーストフードから不動産に至るまでのセクターの企業が監視と実験を行う必要がある理由を示しています仮想世界では、メタバースとも呼ばれ、初期の頃であっても、ウィラーズドルフは言います。

「現在、完璧なメタバースはありません」と彼女は警告します。

「今のところ、これが最大の収益ドライバーになることはありません。 みんながCOVIDから出てきます-19だから、私はあなたが車輪をつけたままにして何をしなければならないと思いますあなたはやっていますが、少し実験を始める必要もあります」とニューヨークに住んでいるウィラーズドルフは10年とその前のロンドンとパリで。

「今日のメタバースはインターネットが遅れていたようなものです90s。 これは新しいメディアであり、使用方法を学んでいるところです」と、マイクロソフトのモダンワーク担当コーポレートバイスプレジデントであるJared Spataro氏は付け加えます

アクセスに使用されるプラットフォームとバーチャルリアリティヘッドセットなどのハードウェアには制限がありますメタバース。

ブランド拡張

AccentureANZの小売リーダーであるKellyBroughは、メタバースは、ソーシャルメディア、eコマース、店舗や会場と同様に、ブランド拡張に役立つツールであると述べています。

「私が今クライアントと話しているとき、それは非常に重要です、これを理解し始めるために行う意味のある実験は何ですか?」

しかし、企業は、メタバースが急速に拡大することを期待する必要があります。 セクター。 Microsoft、Apple、Sonyなどの企業もこの分野に多額の投資を行っています。

「これが表すのは、買い物をする新しい方法、従事する新しい方法、そしてコミュニティを構築する新しい方法だと思います」とウィラーズドルフは言います。

です参加する必要のある消費者向けの業界だけではありません。

昨年6月以降、2000オーストラリアとニュージーランドのアクセンチュアの従業員が同僚に紹介されました会社のメタバース。

すべての新入社員は、オリエンテーショントレーニングの4分の1をメタバースに費やしています。 彼らはアバターを作成し、同僚と対話してトレーニングモジュールを完了することができる共有仮想世界であるOne Accenture Parkにアクセスします。

昨年、Microsoftは、メタバースのようなエクスペリエンスを作成する、メッシュと呼ばれるTeamsコラボレーションプラットフォームのバージョンをリリースしました。どこ 労働者はお互いに会い、アバターを介して共同作業を行うことができます

Willersdorfは、一部の企業がメタバースの役割の責任者を作成する必要があるかどうかを検討していると述べています。仮想世界での拡張には、企業のテクノロジー、マーケティング、販売、支払い、ブランディング、法務部門間の調整が必要になることを考えると。

「実験を行うための調整も膨大です。 また、あなたは通常、他の多くの企業やベンダーと協力しており、設計を行う大規模なプラットフォームや小規模な開発者と契約しています。」

短期的には、消費者向けの業界にはおそらく最大の機会。 先進的な美容とファッションの小売業者は、ワードローブを作成する労働者に製品を販売することを想像できます 仮想会議に参加するときのアバターのために。

マーケティングおよびイノベーションエージェンシーR /GAのエグゼクティブストラテジーディレクターであるJonHollowayは、9月以降にエージェンシーのドアを通過するすべての売り込みには、メタバースへの言及が含まれていると述べています。

「私たちが何をしているのか再見ると、人々が私たちのところにやって来て、「そしてメタバースを忘れないでください」と言っています。 ソーシャルメディアはどれでしたか10数年前」とHollowayは言います。

代理店、クライアントのNike、Samsung、Meccaと協力して、新しい製品とエクスペリエンスを設計および開発し、オフィスの暗号専門家が率いる新しい部門を形成して、企業がメタバースへの第一歩を踏み出すのを支援します。

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Sally PattenBOSSエディターSally PattenはBOSSを編集し、職場の問題について書いています。 彼女は、AFR、Age、SydneyMorningHeraldのFinancialReviewおよびPersonalFinanceの編集者であるFinancialServicesでした。 彼女はTheTimesof Londonのビジネスニュースを編集しました。Sallyと接続しますツイッターでサリーに電子メールを送りますspatten@afr.com

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Tess BennettWork&CareersレポーターTess Bennettは、ブリスベンのニュースルームを拠点とするオーストラリアンファイナンシャルレビューのWork&Careersレポーターです。テスと接続しますツイッターEメールTess attess.bennett@afr.com

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