最近、Roblox オンライン ゲーム プラットフォームをさまよっている仮想の分身を持つ人は、グッチのハンドバッグ、サングラス、または帽子をかぶった他のアバターに出くわす可能性があります。
デジタル限定アイテムは、Roblox の限定された Gucci コレクションの一部でした。イタリアの職人技を誇るファッション ハウスが、その最年少のファンの多くがすでに拡大している仮想空間に足を踏み入れました。
仮想世界、拡張現実、インターネットが出会うメタバースのプレイヤーは、有名なファッションのコラボレーションが仮想世界と現実世界の相互作用の新時代を表していると述べています。スマートな製品配置は、仮想世界で自分の個性を表現したいという消費者の欲求を満たします。
Roblox の Gucci Garden スペースは先月 2 週間オープンしましたが、プラットフォームの 42 百万ユーザーが 1 ドルから使うことができます 20 コレクションおよび限定版のグッチ アクセサリーが $9 になります。 アイテムは仮想のグッチ ガーデンに隠されていました。これは、フィレンツェやその他の世界都市での実際のグッチ ガーデンの展示会を反映していました。 一部のアイテムは無料で提供され、期間限定のリリースで独占性が強調されました.
この経験により、Roblox のコア人口統計 — およそ 9 歳から まで) が可能になりました。 — 現実世界ではほとんど夢見ることのできない、贅沢品の希少な世界へのデジタルエントリー。 スペースが閉鎖された今、限定版アイテムはさらに多くのキャッシュを持っています. 開発者によると、450 万以上のアイテムが「勝った」
多くの親は、アバターをアクセサリーにするために実際のお金を払って頭を悩ませているかもしれませんが、ジェネレーション Z のプレーヤーは長い間、この進化に備えてきました。 .
彼らは、物理的な通りや公園を駆け抜けて、ポケモン ゴーのキャラクターを傍受して捕らえました。これは、 で発売された拡張現実モバイル ゲームの一部です。 . 多くの人が、ゲーム プラットフォーム上で現実世界の友達と遊ぶことで、パンデミック ロックダウンを回避しました. Roblox では、アバターをドレスアップするのは古い帽子です.
「Z 世代、 Roblox のブランド パートナーシップ担当副社長、Christina Wootton 氏は、「彼らは、物理的な製品よりも仮想的な製品の方が価値があると見なすことがあります」と述べています。多くの人々が集まり、友人と交流し、つながりを持ち、ファッションを通じてデジタルな自分を表現したいと考えています」
ユーザーが購入したグッチのアイテムは、Roblox プラットフォームでのみ「着用」できます。これは、メタバースの氷山の一角に過ぎません。
メタバースで作成および取引される類似のアイテムは、代替不可能トークン (NFT) として知られています。NFT は、ブロックチェーン技術によって裏付けられたデジタル オブジェクトで、その信頼性と多くの場合、一意性を証明します。 NFT は、アバター用のパーソナライズされた「スキン」や衣装からデジタル アートまで、あらゆるものであり、無制限に取引でき、取引ごとに価値が高まる可能性があります。 彼らの所有権は単一のプラットフォームに限定されません。
アイテムを交換できる独自のマーケットプレイスを持つ Roblox でも、Gucci Dionysus Bag with Bee は 4 ドル以上で転売されました、100 Robux の価値 — 本物の Gucci Dionysus バッグの価格を超えており、元の価格 475 Roblox、およそ $4.75。 2 回のリリースで入手できたのは 851 のみであり、260 万幅のバッグと比較して、コレクションの中で最もレアなアイテムとなっています。 -無料でスナップしたつばのデニムハット。
NFT とは異なり、天文学的な価格の Dionysus バッグは、Roblox プラットフォームの外では取引できないため、スーパー ファンにとっては虚栄心の投資のように見えます。
ファッションの世界に対するメタバースの可能性は、ゲームの世界をはるかに超え、まだ構築中のデジタル エコシステムにまで及びます。 いわゆる分散型の世界では、技術的な問題を解決するために数十億ドルが費やされており、巨額の資金が流入しています。
テクノロジー企業のBoson Protocolは、消費者がプラットフォームであるDecentralandから自分のアバター用のファッションNFTを購入できるように設計された新しいベンチャーで、メタバースと物理世界の間のギャップを埋めています. NFTには、対応する現実世界のアイテムと引き換え可能なバウチャーが含まれます。 水曜日に発表されたこのプロジェクトは 2 か月以内に開始される予定です。
「これらのデジタル空間に私たちがますます存在するようになると、希少でユニークで所有可能なオブジェクトはもちろん、ロンドンを拠点とするボソン・プロトコルの共同創設者であるジャスティン・バノンは言った. 「現実世界でのソーシャル シグナルのこれらすべてのことは、実際、デジタル世界ではおそらくもっと重要です。」
このスペースがどれだけ速く動いているかを示す別の例として、IMVU メタバースは水曜日、ソーシャル プラットフォーム上のアバター用のウェアラブル NFT としてデジタル ファッションをフィーチャーしたマーケットプレイスを立ち上げました。 最近のデジタル ファッション ショーでプレビューされたルックスには、Black Lives Matters パッチワーク シャツ ドレス、I Love NY スーベニア フーディー、ピンクのカモフラージュ バブル ジャケットが含まれ、それぞれがユニークな NFT であり、オークションにかけられます 30 日、$ で入札開始) 。
ファッションが、デジタルに精通していない消費者に道を開くのは当然のことであり、彼らはビットコインを敬遠し、アーティストやコレクターの注目を集めたNFTの数百万ドルの売上に躊躇するかもしれない. .
「ファッション ブランドは、他の人が行かないところに行かなければなりません。 ファッション ブランドの本質は、目立つことです」と、マーケティング コンサルタント会社メタフォースの共同設立者であるアレン アダムソンは述べています。
グッチにとって、Roblox のタイアップからの最大の投資収益率は、「その世代の世界の一部になることです」とアダムソンは言いました。普通」とアダムソンは言った. 「『私のアバターはグッチのベルトをしている』というのは少し違う」、おそらく特定の聴衆にとっては、路上で本物のグッチのバッグを目にするよりも、より魅力的なものになるだろう.
Gucci の CEO である Marco Bizzarri 氏は、Roblox のコラボレーションは、収益を生み出すだけでなく、新鮮なクリエイティブの脈を開拓し、ファッション、音楽、映画、テクノロジーがますますマッシュアップする進化する世界に遅れないようにするための方法であると述べました。
「この業界が でどのようになるかは誰にもわかりません。 年? スピードを上げるために、他の誰よりも早く始めたい」とビッツァーリはフィレンツェの物理的なグッチ ガーデンのオープニングで語った. 「確かに、それらは現在多くのビジネスをもたらす事業ではありませんが、明日のビジネスの源になる可能性があります」
グッチのクリエイティブ ディレクター、アレッサンドロ・ミケーレは、メタバースを探索すべき新しい「領域」と表現しました。 .
「ファッションは、首都の通り沿いのブティック以上のものになりました。 世界が産業革命を超えたいと思っていても、その方法がわからない段階にあると思います」とミシェルは語った。 「特に今、パンデミックのこの段階では、変化を加速する大きなチャンスです。」
